Komplette kommunikative Neuausrichtung der Deutschen Bahn als Employer Brand.
Im härtesten War of Talents startet die Bahn einen Dialog mit potenziellen Mitarbeitenden. Anstatt über Stellen, Gehälter, Lebensläufe zu sprechen, stellen wir erstmal eine simple Frage. Was ist dir wichtig?
Wir setzen den “personal purpose” jedes und jeder Einzelnen in den Fokus. Und zeigen den Menschen so: Bei der Bahn findest du nicht nur einen Job. Sondern etwas, das dir ganz persönlich wichtig ist. Was auch immer das sein mag.
Die Launch-Kampagne umfasst TV, OLV, Social Media, (D)OOH, Banner, Plakat etc. Und längere Portraitfilme, in denen man 6 richtig sympathische Mitarbeitenden der Deutschen Bahn und ihre Berufe besser kennen lernt.
Die Employer Brand zeigt sich auch in neuem Design, Look & Bildsprache, was sich durch alle Ebenen des Personalmarketing des riesigen Konzerns zieht.